摘 要 越来越多的企业采用品牌拟人化沟通的方式进行品牌传播， 促进绿色消费倾向。本研究将基于习得可评估性理论， 探索品牌拟人化沟通对绿色消费倾向的影响机制及边界条件。本研究共包含4个实验。（试读）...
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