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对外传播

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2025年01期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点话题 | 回顾与前瞻：2025年国际传播理论和实践新趋势

重点话题 | 回顾与前瞻：2025年国际传播理论和实践新趋势

【内容提要】在国际政治格局风云变幻和技术飞速演进交织的背景下，2024年的国际传播研究聚焦“全球南方”的视野转向、地方的国际传播潜力和生成式人工智能的审慎应用三大核心议题。在此基础上，本文对2025年国际传播实务进行前瞻：调动多元主体和拓宽传播渠道，挖掘传统文化资源和推进文化传播机制建设，构建以“效力”为核心的国际传播体系将成为今后开展国际传播工作的重要切入点。【关键词】国际传播全球传播全
重点话题 | 技术驱动、区域聚焦与理论创新：2025年国际传播研究与实践重点议题前瞻

重点话题 | 技术驱动、区域聚焦与理论创新：2025年国际传播研究与实践重点议题前瞻

【内容提要】国际传播格局处于技术变革与地缘政治激变的历史交汇点，研究与实践面临的不确定性仍在加强。本文提出三项重点议题：首先，人工智能将全面参与国际传播实践环节，以人工智能为核心的技术型网络正在加速演变，同时其技术伦理、传播偏见以及国家话语权等多维风险也应引发关注；其次，区域国别维度将成为连接国际传播与国家战略的纽带，推动传播链条重构，并为理论创新提供新动能；再次，国际传播理论创新正处于破立并行期
重点话题 | 全球共通视角下中国国际传播的知识图景

重点话题 | 全球共通视角下中国国际传播的知识图景

【内容提要】党的二十届三中全会通过的《决定》明确提出“构建更有效力的国际传播体系”的战略目标，进一步彰显了国际传播在新闻传播学科中的重要地位，显著拓展了其理论与实践的内涵与外延，触及国际关系、跨文化传播、社会化传播与文明互鉴等更深层次维度，突破了传统国际传播的框架，形成了国家战略驱动下国际传播自主知识体系的生成路径。旧有范式与新兴范式的加速交替，使学科发展呈现复杂而动态的全新特性。本文从范畴、理论
重点话题 | 技术生态、全球话语与本土实践：2025年国际传播的新趋势和新议题展望

重点话题 | 技术生态、全球话语与本土实践：2025年国际传播的新趋势和新议题展望

【内容提要】当前国际传播面临着技术变革与地缘政治冲突的双重挑战。本文聚焦传播技术、话语权力、路径创新三大问题，展望2025年国际传播的新趋势与新议题。未来，数智技术将在实践应用的基础上进一步创新融合，深化对国际传播的影响。同时，技术扩散过程中浮现的数字边界问题，揭示了全球信息流动的不对称性，预示着未来国际传播在公平性和透明度方面将面临新的挑战。在全球地缘冲突的背景下，“去西方化”话语的构建与区域国
重点话题 | 世界交往视域下2025年中国国际传播关键议题与新愿景

重点话题 | 世界交往视域下2025年中国国际传播关键议题与新愿景

【内容提要】“世界交往”是马克思主义唯物史观的有机组成部分，亦是研究宏观传播现象的出发点。由局部的“民族交往”发展至全域的“世界交往”已成为现代交往的主旋律。本文以“世界交往”作为理解国际传播的理论视点与实践焦点，认为2025年中国国际传播应对“新质生产力与中国式现代化”“全球南方与世界现代化”“地缘政治与跨文明迁衍”“技术主权与数字善治”等议题予以关切。更高水平的对外交往与更具效力的国际传播相互
重点话题 | 2025年国际传播领域新趋势新议题展望

重点话题 | 2025年国际传播领域新趋势新议题展望

【内容提要】当前，世界格局深刻变革，国际舆论场复杂多变，中华民族伟大复兴进入关键时期，深刻剖析国际传播现状，推进国际传播格局重构势在必行。2025年国际传播工作，需要继续推动构建具有中国特色的战略传播体系，通过政府、媒体和企业等多方协作提升国际传播效能，借助数智技术构建全球信息传播新秩序，加强数字经济合作共建新型国际关系，从中华民族伟大复兴的战略目标出发，深化文化体制机制改革，共创人类命运共同体的
重点话题 | 科技强国建设视域下中国国际传播科技叙事的关键议题

重点话题 | 科技强国建设视域下中国国际传播科技叙事的关键议题

【内容提要】面向2035年建设科技强国的战略目标和人类命运共同体理念下全球科技合作的迫切需要，更鉴于当前国际舆论场中国家科技形象塑造的话语博弈现状，科技叙事将成为我国未来国际传播的着力点和突破口。为此，我国未来的科技叙事应聚焦科技合作与全球治理、科技成果与民生改善、科幻作品与人文向度、科技话语与文化底蕴等关键议题，并借助基于个体的内聚焦叙事，基于科技企业的品牌叙事，基于情感共同体的共情叙事等创新表
特稿 | 公共关系助力提升国际传播效力

特稿 | 公共关系助力提升国际传播效力

【内容提要】“公共关系”（Public Relations，PR）作为一门学科和一种职业，已经发展了100多年，并且深刻、全面介入了社会生活的方方面面。20世纪80年代，现代公共关系学说与实践伴随着改革开放进入中国内地，从此深入参与到中国现代化建设进程中。当前，世界百年未有之大变局加速演进，加强国际传播工作，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，对于赢得国际舆论话语权、营造良好的国际舆论环境至关重要。公
实践探索 | 2024年中国城市国际传播影响力指数报告

实践探索 | 2024年中国城市国际传播影响力指数报告

【内容提要】本报告对2024年中国直辖市、省会城市、副省级城市及港澳台等39个城市的国际传播影响力进行了指数分析。结果显示，香港、北京、上海、澳门、台北、杭州、广州、西安、重庆、成都位列前十名。内地城市国际传播影响力前十名依次为北京、上海、杭州、广州、西安、重庆、成都、武汉、深圳、青岛。针对中国城市在国际传播中存在的主体协同性不足、文化接近性欠佳、国际受众传播活力尚未激活、国际传播中心支撑作用乏力
实践探索 | 多维评估与战略展望：2024年中国城市国际智能传播力报告

实践探索 | 多维评估与战略展望：2024年中国城市国际智能传播力报告

【内容提要】在全球化加深和媒介技术快速发展的背景下，城市成为国家形象展示和文化交流的重要窗口。加强城市国际传播能力建设，对提升中国国际话语权和传播力具有重要意义。本研究围绕基础建设、内容建设、媒体建设和城市品牌建设设计了2024年中国城市国际智能传播能力评价体系，分析了当前城市国际传播中存在的政策落实不力、技术应用受限、内容生产适应性不足等问题，提出了一系列优化城市国际传播的对策，以助力城市讲好中
实践探索 | “村超”与“全球南方”：传播密码与想象

实践探索 | “村超”与“全球南方”：传播密码与想象

【内容提要】“村超”作为起源于中国西南边陲的足球赛事，凭借其原生态、重人民、去资本的足球形态成功赢得全球关注，成为一场“草根嘉年华”。从“全球南方”的视角分析，“村超”在国际传播层面的成功，本质上是价值观的胜利。它为长期被新自由主义主导的传统足球体系边缘化的南方国家和众多“草根”球员提供了展示自我、享受足球乐趣的舞台，更在西方所垄断的足球景观中开辟一条独特的突围之路，成为推动南南合作、倡导新型全球
理论平台 | 新人文主义的内涵与传播

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【内容提要】在当代国际传播秩序中，“文明等级论”与传播霸权依然明显，打破这种格局需要从文明观的顶层树立崭新的传播观念。中国式现代化以自己的成功实践与先进理念提供了另一种可能，创造了人类文明新形态。因此，在向世界传播中国式现代化进程时，要把这种关于人类文明新形态的先进理念——新人文主义，用世界能听懂的语言表达出来，为世界交往提供新的思想公共品，重点是传播全人类意识，传播中华人文精神，传播文化多样性。
理论平台 | 以创新性为框架：对2024年国际传播研究知识创新的考察

理论平台 | 以创新性为框架：对2024年国际传播研究知识创新的考察

【内容提要】知识创新是孕育国际传播研究新范式，构建自主知识体系的基础。从社会科学研究特点和可行性角度考量，确定发现新问题、引入新理论、运用新方法、发掘新材料是具有可操作性的创新衡量维度。通过文献回顾发现，2024年国际传播研究形成了持续回应中国式现代化、与区域国别学融合、人工智能研究反思、情感传播理路梳理的四大知识热点。本文尝试从学术创新的维度进行分析，勾勒领域内知识创新的导览。【关键词】国际
理论平台 | 2025年国际传播知识生产方式与观念变革趋向

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【内容提要】世界百年未有之大变局加速演进，国际舆论场呈现新形势新特点，国际传播领域也经历深刻变革，其中知识生产方式与观念的转向尤为关键，它涵盖理论构架、实践演进、技术发展以及主体协作等多个维度。只有深刻认识并积极顺应这一变革趋势，加快构建中国特色国际传播理论体系，用中国理论阐释中国实践，打造多渠道、立体式对外传播格局，不断探索创新，才能在日益激烈的国际传播竞争中占据主动地位，为构建更加公平、合理、
国际视野 | 越南流媒体平台的竞争、监管与应对启示

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【内容提要】越南流媒体市场发展迅速且在东盟国家中具有典型性。中国流媒体平台在越南的发展面临其他跨国流媒体平台、越南本土平台的激烈竞争。2022年越南颁布的新法规加强了对跨国流媒体平台监管，同时也带来一定利好。本文在分析越南流媒体市场竞争主体的传播策略及监管新规的基础上，提出了中国流媒体平台“出海”的发展路径。【关键词】中国流媒体平台越南市场竞争策略东南亚地区作为全球数字经济的新兴地带，
国际视野 | 马来西亚华语电视剧对中华传统文化的创新性诠释与启示

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【内容提要】进入21世纪以来，马来西亚华语电视剧的全球影响力日益提升。其中以怀旧题材年代剧、奇幻题材都市剧、穿越剧为代表的优势剧种，在东方与西方、传统与现代文化冲突、交融、混杂的文化语境下，通过其“反视觉性”实践，实现了对中华传统文化的创新性诠释。其内容生产经验为中国影视剧未来进一步提升自身思想内涵、创造性传播中华传统文化提供了有益借鉴。【关键词】马来西亚华语电视剧中华传统文化传播创新性

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